Кейсы

Яндекс.Маркет — Неочевидный ответ

Плейлист с роликами по рекламной кампании:



Задачи: 
  1. Растить спонтанное знание Маркета как места покупок на каждый день
  2. Растить ключевые атрибуты бренда. В данном случае это «бесплатная доставка» и  «совершать повседневные покупки просто» 

Целью спец.проекта было зацепить внимание пользователя, благодаря «личному» обращению к нему и предложению именно того товара, который соответствует его интересам. 

Креативная концепция: 
Креативная концепция вдохновлена детской загадкой, суть отгадки которой в простом очевидном ответе. 
"Как поместить слона в холодильник?
Раз. Открыть холодильник.
Два. Поместить туда слона.
Три. Закрыть холодильник."

Повседневные товары, которые легко купить на Маркете с бесплатной доставкой стали ключевым элементом в простом «неочевидном» ответе на повседневные вопросы. 

Например: 
Теглайн 1: Как приучить кота к лотку?
Теглайн 2: Заказать лоток на Яндекс.Маркете
Теглайн 3: Приучить кота в лотку



Было собрано более 100 роликов с персонализацией по интересам сегментов аудитории.
Ролики были собраны в трех ресайзах и автоматически загружены в кабинеты клиента. 

Метрики для оценки: 
  • Consideration
  • View Rate

Для исследования сравнили общий медийный ролик Яндекс.Маркета с персонализированным. 


У вас похожая задача?
Напишите нам