Задачи:
- Растить спонтанное знание Маркета как места покупок на каждый день
- Растить ключевые атрибуты бренда. В данном случае это «бесплатная доставка» и «совершать повседневные покупки просто»
Целью спец.проекта было зацепить внимание пользователя, благодаря «личному» обращению к нему и предложению именно того товара, который соответствует его интересам.
Креативная концепция:
Креативная концепция вдохновлена детской загадкой, суть отгадки которой в простом очевидном ответе.
"Как поместить слона в холодильник?
Раз. Открыть холодильник.
Два. Поместить туда слона.
Три. Закрыть холодильник."
Повседневные товары, которые легко купить на Маркете с бесплатной доставкой стали ключевым элементом в простом «неочевидном» ответе на повседневные вопросы.
Например:
Теглайн 1: Как приучить кота к лотку?
Теглайн 2: Заказать лоток на Яндекс.Маркете
Теглайн 3: Приучить кота в лотку
Было собрано более 100 роликов с персонализацией по интересам сегментов аудитории.
Ролики были собраны в трех ресайзах и автоматически загружены в кабинеты клиента.
Метрики для оценки:
- Consideration
- View Rate
Для исследования сравнили общий медийный ролик Яндекс.Маркета с персонализированным.
У вас похожая задача?
Напишите нам