Задача: YandexGeo запустила всероссийскую рекламную кампанию для продвижения функционала приложения Яндекс.Карты. Приложение показывает маршруты, а также расположение камер и пробок на дорогах.
Креативная концепция: Командой videoMixer было предложено два подхода – креативная концепция на основе фичи “Камеры” и на основе фичи “Пробки”. Ролик призывает скачать карты, чтобы точно знать, где расположены камеры и пробки на дорогах. Для каждого города использовалось отдельное послание.
Примеры:
Гео: Москва;
Концепт: Пробки
Гео: Челябинск;
Концепт: Камеры
Аудитории: Аудитория для показа персонализированных роликов была разделена по геопозиции (города) и интересам (авто и транспорт). Каждый город проходил проверку охвата – реклама могла быть запущена при охвате от 100.000.
Таргетинги: По гео (200): - Москва - Казань - Сочи и др. По интересам (2): - Авто - Авто по маркам
Интересное в проекте: Команда videoMixer провела исследование количества улиц и дорожных камер более чем в 200 городах России.
Было создано и массово загружено в рекламные кабинеты больше 1600 роликов для двух концептов.