Кейсы

Много Лосося

Вечером – Много Лосося

Плейлист с роликами по рекламной кампании:


Задача: 
Компания Много Лосося ставила целью привлечение новых пользователей в приложение, а также прирост осведомленности о бренде и других медийных метриках – компания не запускала широкую медийную рекламу до этого. 

Метрики для исследования:
  • Brand Awareness

Креативная концепция: 
Креативная концепция основывалась на игре слов, вдохновленной названием бренда, а также на сценарии использования продукта: доставку еды часто заказывают вечером для плотного ужина или общения с близкими. 

Основа вовлекающего ролика – сторителлинг. 
В качестве основной линии для вовлечения использовали три теглайна: первый и второй попадают в контекст пользователя, третий – связывает контекст с брендом. 

Таргетинги: 

 In-market audiences (21)
  • спа & бьюти сервисы
  • bank services
  • Cat Food & Supplies

Affinity audiences (43)
  • любители йоги
  • любители кофе
  • родители

Custom Intent Keywords - по поисковым запросам (45)
  • "спортивное питание"
  • "турецкий сериал"
  •  "купить кофе в зернах"


Пример использования (игра слов в мастер-копирайте): 

Аудитория: любители йоги
1.Утром много [йоги]. 
2. Днём много [медитации]. 
3. Вечером - Много Лосося



Было создано больше 100 роликов


Результат в цифрах:
  • 20% относительный прирост
  • 5% абсолютный прирост

Результат в инсайтах:
Бренд ближе познакомился со своей аудиторией, благодаря анализу сегментов, которые активно реагирую на рекламу. Так, “МногоЛосося” узнали, что их аудитория предпочитает заниматься йогой, часто имеет детей и проводит свободное время дома. 

Кейс вошел в деловую программу конференции Effie Promartech


У вас есть похожая задача? 
Напишите нам