Задача: Cделать brandformance-ролик в фирменном стиле бренда для продвижения специального предложения на ноутбуки в сезон высокого спроса на них.
Метрики для исследования:
Brand Awareness
VTR
Решение: Для компании Haier команда videoMixer решила создать ролик с вовлекающим визуалом и креативным копирайтом “Поиграть или поработать? Поработать или поиграть?” в ресайзах 16х9, 9х16 и 1х1.
Аудитории: Аудитория для таргетинга видеоролика была выбрана на основе интересов (affinity), интересов по товарам (in market) и поисковых запросов пользователей (custom intent).
Пример портрета ЦА: геймеры, любители видеоигр, использовали поисковый запрос “игровой ноутбук”.
Таргетинги:
Affinity Audience: Gamers
Affinity Audience: High End Computer Aficionados
In Market: Laptops
In Market: Video Games
In Market: Video Game Streaming Services
In Market: Gaming Peripherals and Accesories
CIA: Gaming Laptops
CIA: Competitors Laptop Models
Результат (метрики): Высокий показатель VTR = 61% можно объяснить хорошим креативом (руки человека и орка привлекли внимание и привели к увеличению среднего времени просмотра). Исследование Brand Lift продемонстрировало абсолютный рост осведомленности на 6,02% и намерения совершить покупку на 1,3%.