Кейсы videoMixer
Персонализация Brandformance Возможности рекламного креатива

Яндекс.Маркет – товары для зимнего спорта

Задача компании - повышение узнаваемости бренда и увеличение продаж сезонных товаров (горные и беговые лыжи, коньки, сноуборд) Дополнительная задача - выяснить, какой из товаров для зимнего спорта является самым популярным для аудитории Маркета.

Решение:
Для Яндекс.Маркета команда videoMixer решила создать видеоролики, персонализированные для разный аудиторий (было выделено 35 сегментов) по интересам (геймеры, путешественники, книголюбы, киношники, кофеманы и др.)

Плейлист с роликами по рекламной кампании:


Таргетинги:
Affinity (35)

Подход к креативу: 
Основа вовлекающего ролика – сторителлинг и привязка к сезонному спросу. 
В качестве основной линии для вовлечения использовали четыре теглайна: первый попадает в контекст пользователя, второй, третий и четвертый – связывают контекст с продуктом и брендом. 

Пример: 
  1. Как увеличить FPS?/Почему кофе мужского рода?
  2. Это не к нам.
  3. А к нам - за сноубордом./А к нам за лыжами. 
  4. Покупайте товары для зимнего спорта на Яндекс.Маркет




Результат:
По итогу было создано 455 роликов: на каждую аудиторию (из 35) таргетировались 5 категорий товаров, при этом использовалось по 2 вида креативных копирайтов. Дополнительно были разработаны ролики с использованием футажей (плавной анимацией).


У вас похожая задача?
Напишите нам