Решение:
Для Яндекс.Маркета команда videoMixer решила создать видеоролики, персонализированные для разный аудиторий (было выделено 35 сегментов) по интересам (геймеры, путешественники, книголюбы, киношники, кофеманы и др.)
Плейлист с роликами по рекламной кампании:
Таргетинги:
Affinity (35)
Подход к креативу:
Основа вовлекающего ролика – сторителлинг и привязка к сезонному спросу.
В качестве основной линии для вовлечения использовали четыре теглайна: первый попадает в контекст пользователя, второй, третий и четвертый – связывают контекст с продуктом и брендом.
Пример:
- Как увеличить FPS?/Почему кофе мужского рода?
- Это не к нам.
- А к нам - за сноубордом./А к нам за лыжами.
- Покупайте товары для зимнего спорта на Яндекс.Маркет
Результат:
По итогу было создано 455 роликов: на каждую аудиторию (из 35) таргетировались 5 категорий товаров, при этом использовалось по 2 вида креативных копирайтов. Дополнительно были разработаны ролики с использованием футажей (плавной анимацией).
У вас похожая задача?
Напишите нам
