Haier - Персонализация по погоде

Задача:
В начале лета 2020 года компания Haier решила запустить рекламную кампанию, чтобы стимулировать продажи кондиционеров. 

Решение:
Команда videoMixer создала ролики, в которых демонстрируется рост температуры воздуха.

Ролики таргетировались на пользователей целевых локаций только в жаркую погоду, тем самым у будущих покупателей кондиционеров создавался ВАУ эффект. В ролике показывалась актуальная температура в городе на данный момент.

Кроме продаж у Haier выросла и узнаваемость бренда.

Аудитории:
Была использована персонализация по геолокации: ролики таргетируются на пользователей в летнюю жару. Для достижения высоких показателей по охвату были выбраны города-миллионники.

Таргетинги:

• Гео (108): Города-миллионники; Остальные
• Погода
• Соц дем:  Все, 25-54. 

Пример таргетинга:

Жители г. Сочи

Жители г. Москва

Жители г. Ростов-на-Дону

Процесс производства:
Команда videoMixer создала ролики при помощи Моушн-дизайна на основе стоковых видео и футажей продукта.

Интересное в проекте:
Автоматический парсинг погоды в 108 городах;
Автоматическое выключение и включение кампаний в зависимости от погоды при помощи скрипта.Например, в Сочи +30, кампания активна -> включается объявление с прогнозом +30 градусов; если в Сочи +25, то кампания перестает крутиться.

Было произведено 540 роликов в формате 16х9 с демонстрацией релевантной погоды в целевых локациях.

Плейлист с роликами по рекламной кампании

У вас похожая задача?
Напишите нам