В начале лета 2020 года компания Haier решила запустить рекламную кампанию, чтобы стимулировать продажи кондиционеров.
Решение:
Команда videoMixer создала ролики, в которых демонстрируется рост температуры воздуха.
Ролики таргетировались на пользователей целевых локаций только в жаркую погоду, тем самым у будущих покупателей кондиционеров создавался ВАУ эффект. В ролике показывалась актуальная температура в городе на данный момент.
Кроме продаж у Haier выросла и узнаваемость бренда.
Аудитории:
Была использована персонализация по геолокации: ролики таргетируются на пользователей в летнюю жару. Для достижения высоких показателей по охвату были выбраны города-миллионники.
Таргетинги:
- Гео (108): Города-миллионники; Остальные
- Погода
- Соц дем: Все, 25-54.
Пример таргетинга:
Жители г. Сочи
Жители г. Москва
Жители г. Ростов-на-Дону
Процесс производства:
Команда videoMixer создала ролики при помощи Моушн-дизайна на основе стоковых видео и футажей продукта.
Интересное в проекте:
Автоматический парсинг погоды в 108 городах;
Автоматическое выключение и включение кампаний в зависимости от погоды при помощи скрипта.Например, в Сочи +30, кампания активна -> включается объявление с прогнозом +30 градусов; если в Сочи +25, то кампания перестает крутиться.
Было произведено 540 роликов в формате 16х9 с демонстрацией релевантной погоды в целевых локациях.
Плейлист с роликами по рекламной кампании
У вас похожая задача?
Напишите нам
