Задача: Компания Много Лосося ставила целью привлечение новых пользователей в приложение, а также прирост осведомленности о бренде и других медийных метриках – компания не запускала широкую медийную рекламу до этого.
Метрики для исследования:
Brand Awareness
Креативная концепция: Креативная концепция основывалась на игре слов, вдохновленной названием бренда, а также на сценарии использования продукта: доставку еды часто заказывают вечером для плотного ужина или общения с близкими.
Основа вовлекающего ролика – сторителлинг. В качестве основной линии для вовлечения использовали три теглайна: первый и второй попадают в контекст пользователя, третий – связывает контекст с брендом.
Таргетинги:
In-market audiences (21)
спа & бьюти сервисы
bank services
Cat Food & Supplies
Affinity audiences (43)
любители йоги
любители кофе
родители
Custom Intent Keywords - по поисковым запросам (45)
"спортивное питание"
"турецкий сериал"
"купить кофе в зернах"
Пример использования (игра слов в мастер-копирайте): Аудитория: любители йоги 1.Утром много [йоги]. 2. Днём много [медитации]. 3. Вечером - Много Лосося
Было создано больше 100 роликов
Результат в цифрах:
20% относительный прирост
5% абсолютный прирост
Результат в инсайтах: Бренд ближе познакомился со своей аудиторией, благодаря анализу сегментов, которые активно реагирую на рекламу. Так, “МногоЛосося” узнали, что их аудитория предпочитает заниматься йогой, часто имеет детей и проводит свободное время дома.
Кейс вошел в деловую программу конференции Effie Promartech