Вечером – Много Лосося
Плейлист с роликами по рекламной кампании:
Задача:
Компания Много Лосося ставила целью привлечение новых пользователей в приложение, а также прирост осведомленности о бренде и других медийных метриках – компания не запускала широкую медийную рекламу до этого.
Метрики для исследования:
- Brand Awareness
Креативная концепция:
Креативная концепция основывалась на игре слов, вдохновленной названием бренда, а также на сценарии использования продукта: доставку еды часто заказывают вечером для плотного ужина или общения с близкими.
Основа вовлекающего ролика – сторителлинг.
В качестве основной линии для вовлечения использовали три теглайна: первый и второй попадают в контекст пользователя, третий – связывает контекст с брендом.
Таргетинги:
In-market audiences (21)
- спа & бьюти сервисы
- bank services
- Cat Food & Supplies
Affinity audiences (43)
- любители йоги
- любители кофе
- родители
Custom Intent Keywords - по поисковым запросам (45)
- "спортивное питание"
- "турецкий сериал"
- "купить кофе в зернах"
Пример использования (игра слов в мастер-копирайте):
Аудитория: любители йоги
1.Утром много [йоги].
2. Днём много [медитации].
3. Вечером - Много Лосося
Было создано больше 100 роликов
Результат в цифрах:
- 20% относительный прирост
- 5% абсолютный прирост
Результат в инсайтах:
Бренд ближе познакомился со своей аудиторией, благодаря анализу сегментов, которые активно реагирую на рекламу. Так, “МногоЛосося” узнали, что их аудитория предпочитает заниматься йогой, часто имеет детей и проводит свободное время дома.
Кейс вошел в деловую программу конференции Effie Promartech
У вас есть похожая задача?
Напишите нам
