Подписка VK Combo

VK Combo объединяет сервисы и продукты экосистемы ВКонтакте («Еда ВКонтакте», «Такси ВКонтакте», «Музыка ВКонтакте» с приложением BOOM). Также в подписку VK Combo входят уже популярные среди потребителей «Ситимобил», «Delivery Club», «ЛитРес» и др.

Сама подписка является продуктом одноименной социальной сети (Mail.Ru Group), которую ежедневно посещают около 80 млн пользователей. Однако большинство посетителей сайта не ассоциируют ВКонтакте с доставкой еды или провайдером такси и не знают ничего про подписку VK Combo, даже если активно используют сервисы, входящие в нее.

При этом, доставка еды, музыка и такси являются услугами, которые ЦА использует регулярно, и пользователям было бы интересно получать скидки на них.

Глобальная цель: повысить осведомленность пользователей о подписке VK Combo и возможности получать скидки на услуги популярных сервисов, актуальные для каждого сегмента аудитории.


Основные задачи:

1. Связать ассоциативно такие бренды как «Ситимобил», «Delivery Club» и «Самокат» с VK Combo
2. Вовлечь пользователя в коммуникацию, сделав персональное предложение от потенциально интересного ему сервиса
3. Повысить медийные метрики рекламной кампании VK Combo
4. Отразить в рекламной кампании многообразие сценариев использования продукта

Решение:

Для достижения цели команда videoMixer решила создать массив персонализированных роликов, в которых основной тэглайн попадал в контекст отдельного сегмента аудитории, с первых секунд захватывая его внимание.

В персонализированных обращениях используются слова понятные конкретной аудитории («каденс», «катка»), а сами копирайты интригуют и отсылают к сценариям использования продукта («в универ на такси», «поешь перед каткой»)

В ролике учитывалось также географическое положение пользователей («по Питеру с ветерком») и время суток, в которое произойдет коммуникация («в 4 утра еще вкуснее»).

Плейлист с роликами по рекламной кампании

Аудитории:

Аудитории для персонализации роликов были выбраны по интересам, образу жизни и поисковым запросам.


Таргетинги:

In-market audiences (70)

• Food & Drink>Restaurants>Fast Food>Burgers
• Food & Drink>Restaurants
• Travel>Car Rental & Taxi Services

Affinity audiences (63)

• Media & Entertainment>Gamers
• Food & Dining>Coffee Shop Regulars
• Lifestyles & Hobbies>Pet Lovers>Cat Lovers

Custom Intent Keywords (70)

• «заказать пиццу домой»
• «World of tanks»
• «новости хоккея»

Примеры таргетинга:

• Аудитория: Студенты

«Еда лучше конспектов. В Delivery Club со скидкой 10%»

• Аудитория: Владельцы домашних животных

«Корм для лучшего пушистика. Со скидкой 7% в Самокате»

Подход к креативу:

Ролики отличаются минималистичным дизайном (blue ball), а ключевые тэглайны сочетались и комбинировались между собой (например, «Давай опять бургеры» — для сервисов Delivery Club и Еда Вконтакте).
Также командой videomixer был разработан саунд-дизайн.

Было создано более 80 персонализированных роликов в ресайзах 16х9


У вас похожая задача?
Напишите нам