Компания Авито запустила рекламную кампанию, чтобы увеличить количество заявок на вакансии, размещенные на ресурсе. Сегодня в глазах потребителей Авито четко ассоциируется с платформой для продажи товаров из рук в руки - С2С, поэтому продвижение услуг (поиск и размещение вакансий) стало основной целью кампании.
Решение:
Команда videoMixer создала персонализированные ролики, в которых показывалось актуальное количество вакансий в разных городах России.
Было создано 42 персонализированных ролика в формате 16х9 и длительностью 6 секунд.
Аудитории для таргета были выбраны на основе CIA (поисковых запросов) и гео таргетингов. Для достижения высоких показателей по охвату были выбраны города-миллионники.
Так, пользователям показывались ролики только с релевантными для них вакансиями в их городе.
Попадание в контекст пользователя положительно сказалось на показателях VTR и итоговой конверсии - в сравнении с общим, неперсонализированным роликом.
Таргетинги:
Custom Intent Keywords (9)
- "водитель вакансия"
- "курьер вакансии"
- "свежие вакансии продавца"
По гео (3):
- Москва
- Екатеринбург
- Новосибирск
Немного из производства:
Ролики с персонализацией полностью состояли из моушн графики и делились на 3 типа:
- Ролики с названием вакансии
- Ролики с названием вакансии + названием города
- Ролики с названием вакансии + количеством вакансий на АВИТО + названием города
Проводили BLS: ролики с персонализацией vs брендовый ролик
Расскажите нам о своем запуске и мы предложим решение и для вас
