Как «Мегамаркет» продвигал приложение с помощью UGC-креативов по 4 категориям
Задачу заинтересовать пользователей установкой приложения и подтолкнуть их к покупке поставил маркетплейс «Мегамаркет». СберМаркетинг разработал рекламную кампанию для решения маркетинговых задач бренда и одной из активаций был формат вовлекающих UGC-видео. Для разработки пяти UGC-роликов по ключевым категориям — бьюти, ремонт, электроника, одежда — плюс один общий был привлечен Digital продакшн videoMixer.
Сначала — аналитика, потом — идеи
Перед съёмками было погружение в Customer Insights, чтобы лучше понять, что «цепляет» аудиторию в каждой категории. На этом этапе стало понятно, что ролики должны не просто «говорить голосом пользователя», но и работать на конкретные преимущества каждой товарной группы.
Например, в бьюти-ролике мы сделали акцент на онлайн-примерку и широкий выбор, в категории «ремонт» — на возможность делать выгодные покупки без поездок по магазинам. А в общем ролике собрали все преимущества: кэшбэк, бонусы, удобство и доставку. Все ролики выдержаны в фирменном стиле бренда и адаптированы под специфику каждого канала.
Каждый сценарий обсуждали с агентством, быстро вносили правки и двигались дальше. Этот этап занял минимум времени — и это заслуга четкого понимания задачи с обеих сторон.
Съёмки: быстро, по делу и с акцентом на Call to Action
После согласования сценариев — съемка. Подобрали актеров, сняли всё по раскадровке, а дальше — монтаж, звук, титры. В каждом видео сделали ставку на доступность: динамичные переходы, фоновая музыка, субтитры — чтобы контент работал даже без звука.
В финале каждого ролика — анимированный пэкшот с промокодом и Call to Action: скачай, купи, получи выгоду (промокод). Ничего лишнего, только то, что действительно влияет на конверсию.
Использовали фирменные иллюстрации «Мегамаркета», сделали разбивку по слоям и анимировали. Это позволило «оживить» графику, сохранив при этом визуальную идентичность бренда. Всё выглядело нативно, стильно и динамично.
Что особенно важно В процессе не просто «сделали ролики», а в каждом решении отталкивались от задачи: стимулировать установки и покупки в приложении. Это проявилось в мокапах телефонов, оформлении CTA, юридических дисклеймерах, и даже в выборе актёров.
Преимущества такого подхода:
Экспертность в перформанс-креативах: чёткое понимание, как создавать ролики с акцентом на увеличение покупок в приложении, включая такие ключевые элементы, как мокап телефона и сильный Call to action с подсвечиванием УТП клиента.
Быстрая работа: Оперативное создание ресайзов и внесение правок.
Гибкость и готовность адаптироваться: Доработка существующих визуальных элементов и решение, что добавить, чтобы улучшить ролики.
Множество идей: Несколько концепций, чтобы агентство могло выбрать наиболее подходящий вариант.
Глубокое понимание особенностей рекламных роликов: Учет всех юридических аспектов (дисклеймеры, лигалы) в процессе создания креативов, чтобы ролики соответствовали стандартам рекламных площадок и действующему законодательству.