Кейсы videoMixer
Performance

Кейс с Food.ru: Снизили CPI в 2 раза при помощи UGC

Клиент:
Food.ru — медиаплатформа о еде, от X5 Group.

Сервисы:

  • «Калькулятор калорий»;
  • «Меню на неделю»;
  • функция подбора рецептов под продукты — «Что приготовить».
Цель:
Привлечение пользователей в приложение Food.ru с наиболее низкой стоимостью его установки
Задача:
  • создать пак UGC креативов
  • сделать 4 ресайза
Процесс работы:
  • Изучили ЦА, брендбук и Tone of voice бренда Food.ru
  • Написали сценарии основанные на жизненных ситуациях (рецепты, лайфхаки)
  • Подобрали актеров соответствующих портрету ЦА
  • Создали ролики в формате "говорящая голова + свободные руки"
  • Добавили Call to action, фоновую музыку и субтитры

Закупка:
1. Площадка
  • VK Реклама

2. Таргетинги
  • Женщины по всей России, в возрасте от 18 до 70 лет
Результаты:

1. Android
- Более 10,000 установок за 3 недели

- CPI* менее 40 рублей

2. iOS

- Более 2,500 установок за 3 недели

- CPI менее 70 рублей

*CPI (стоимость установки)

Для сравнения, средний CPI при использовании стандартных рекламных форматов составлял более 80 рублей для Android и более 180 рублей для iOS.

Получившиеся UGC ролики по ссылке