Цель кампании - повышение узнаваемости бренда и рост ключевых атрибутов - экспресс-доставки.
Персонализация была использована для того, чтобы зацепить внимание пользователя благодаря угадыванию его контекста и предложению именно того товара, который соответствует его интересам и поисковым запросам.
Решение:
Для компании Яндекс.Маркет команда videoMixer решила создать массив персонализированных роликов, где с первых секунд происходило вовлечение пользователя в коммуникацию
Команда получила список с товарами, предлагаемыми для продвижения и подобрала для них релевантные интересы для таргетинга.
Плейлист с роликами по рекламной кампании
Аудитории были разделены на сегменты по интересам, образу жизни и поисковым запросам для показа различных категорий товаров (для мам и малышей, детский спорт, игрушки, уход, макияж, товары для дома, наушники и Bluetooth-гарнитуры, ТВ-приставки и медиаплееры и др.)
Таргетинги:
Affinity, Behavior, Custom Intent
Процесс производства:
- Командой videoMixer был произведен сбор мастер-ролика на основе раскадровки и адаптация мастер-ролика под масс-рендер.
- Был произведен поиск изображений товаров, адаптация их под масс-рендер.
- Была осуществлена озвучка ГЗК для массива роликов.
- Был реализован массовый рендер роликов.
- В дальнейшем были реализованы проекты с обновлением старой музыки и добавлением новых товаров.
Было создано 132 ролика в форматах 16x9 с персонализацией по поведенческим таргетингам и поисковым запросам. Ролики были загружены в рекламный кабинет Яндекс.Директ менее чем за сутки.
Напишите нам
