Задача:
В феврале 2020 года Citibank решил запустить рекламную кампанию, в которой рассказывал пользователям УТП продукта - дебетовой карты.
Решение:
Команде videoMixer удалось выделить потенциальные аудитории клиентов с широким охватом для дальнейшей персонализации по релевантным интересам, поведенческим и социальным характеристикам.
Кампания оказалось успешной, в следствие чего была перезапущена в сентябре 2020 года
Аудитории:
Объектом таргетирования и персонализации роликов стали интерес аудитории, поведенческие характеристики пользователей и поисковые запросы (Custom Intent).
Ролики с релевантным тэглайном показываются аудитории, находящейся в различных контекстах (покупка косметики, покупка авиабилетов и тд)
Таргетинги:
- Affinity audiences (148)
Travel>Travel Buffs>Snowbound Travelers
Shoppers>Luxury Shoppers
Food & Dining>Coffee Shop Regulars
- Custom Intent Keywords (79)
"Забронировать гостиницу"
"зарубежная недвижимость"
"интернет банкинг"
Примеры персонализации:
1) Женщины, 25 лет и старше - Интересы: шопинг - косметика
2) Мужчины, 25 лет и старше - Интересы: автомобили премиум-класса
3) Мужчины, женщины, 25-65 лет - Интересы: путешествия и туризм
Результат:
Создан 131 ролик (16х9) с использованием контекстных тэглайнов в формате TrueView на YouTube с использованием таргетингов Topics, Audiences, Custom Intent, YouTube packages (custom), а также ресайз 131 ролика (1х1) с использованием релевантных таргетингов на Facebook Ads.
Смотреть плейлист с роликами по рекламной кампании:
Хотите такие же ролики для своего бизнеса?
Напишите нам
