Авито – Back to school

Задача:

Компания Авито ставила целью продвижение конкретных категорий товаров (школьная форма, ноутбуки, принтеры, мобильные телефоны) в период высокого спроса перед началом учебного года.


Решение:

Команда videoMixer создала ролики, персонализированные по интересам и образу жизни, подчеркнув ключевой атрибут - низкую цену товаров на Авито.

Было создано 45 роликов в формате 16х9, длительностью 12” и 6”. 

Аудитории для таргета были выбраны на основе товарных интересов и поисковых запросов пользователей.

Плейлист с роликами по рекламной кампании:

Таргетинги:

In-market audiences (8)

• Back-to-School Apparel & Accessories
• Tablets & Ultraportable Devices
• Consumer Electronics>Mobile Phones

Custom Intent Keywords (8)

• "сканер купить"
• "блузка в школу купить"
• "купить рюкзак школьный"

Интересное в проекте:

При запуске кампании сравнивали 4 типа роликов в одной группе объявлений:
- Ролики с новой ценой с мужской ГЗК
- Ролики с новой ценой с женской ГЗК
- Ролики с новой ценой + зачеркнутой старой ценой с мужской ГЗК
- Ролики с новой ценой + зачеркнутой старой ценой с женской ГЗК

По результатам теста выбрали один вариант, наиболее цепляющий аудиторию.

Хотите такие же ролики для своего бизнеса?
Напишите нам