Успеть за 6 секунд:
DODO pizza на YouTube
DODO / 2018г. / Персонализация видеорекламы DCO videoMixer
В конце 2018 года «Додо Пицца» запустила федеральную рекламу на ТВ, чтобы повысить узнаваемость бренда.
Позже компания адаптировала рекламу для YouTube: В своих видео компания в шутливой форме предлагала зрителю заказать пиццу. Содержание ролика напрямую зависело от контента, который просматривал пользователь — получался гиперконтекстный креатив.Выбрали формат Bumper Ads, позволяющий уложить ролик в 6 секунд и персонализировать рекламу на основе контента.
Цели
Механика
• Моушн дизайн
Креатив
Google Ads:
• Location
• Audience
• Topics
• YT Каналы - милионники
Таргетинги
• Формат: Bumper Ads
• Google Ads
• Хрон: 6''
Настройки
Пример таргетинга
Объектом персонализации роликов стал контент, который просматривается пользователем.
1ый ролик таргетируется на фанатов и аудиторию YouTube блогеров.
2ой ролик показывается на любителей игры World of Tanks, которые просматривают релевантные ролики на YouTube.
Механика таргетирования 3го ролика основна на днях недели с персонализацией по профессии. Например, для офисных работников, у которых понедельник является "сложным" днем.
Мужчины, женщины - Интересы: YouTube блогеры
Таргетинг
Мужчины, 18-45 лет - Интересы: World of Tanks
Таргетинг
Мужчины, женщины. Офисные работники.
Таргетинг
Результаты
Произведено 212 роликов с подбором соответствующих
таргетингов Google Ads в формате Bumper Ads на YouTube
Повышение запоминаемости рекламы
ad recall
62%
Другие проекты
Avito
Созданы 635 роликов под 36 автомобильных марок, с подбором соответствующих Custom Intent Audience Google Ads
CarPrice
Произведено 280 роликов. таргетируемых на релевантные Topics, Audience и YouTube channels Google Ads
Citi Bank
Произведено 280 роликов с демонстрацией релеватных бенефитов под Custom Intent и Audience аудитории Google Ads
Haier
Произведено 16 роликов,
с демонстрацией релеватной погоды в целевых локациях
Yota
Создано 118 персонализированных предложений с релевантными тарифами и ценами по городам России на целевые сегменты аудиторий